Después de una desaceleración de la economía de las aplicaciones que vio caer el gasto de los consumidores por primera vez en 2022, las cosas están empezando a mejorar. Según un nuevo informe sobre el gasto en aplicaciones para la primera mitad de 2023 del proveedor de inteligencia de aplicaciones data.ai, una vez más se produce un crecimiento positivo en el gasto de los consumidores móviles. La firma informa que el gasto global en aplicaciones se ha recuperado con un crecimiento interanual del 5,3% en lo que va del año, alcanzando un récord de 67.500 millones de dólares para el primer semestre de 2023. Las descargas también aumentaron un 3,2%.
Esas son buenas noticias para los desarrolladores, editores y especialistas en marketing de aplicaciones que dependen de los ingresos del ecosistema de aplicaciones para sostener sus negocios.
Créditos de imagen: datos.ai
Data.ai ahora atribuye la caída del año pasado a que los consumidores “luchan contra la inflación”, lo que había creado un “bache temporal” en el crecimiento sostenido a largo plazo del mercado de aplicaciones móviles, en contraposición a algo más endémico del propio ecosistema de aplicaciones, como la globalización. los mercados alcanzan un punto de saturación en términos de gasto de consumo, por ejemplo.
El año pasado, el gasto de los consumidores había disminuido un ligero, pero preocupante, 2% a 167 mil millones de dólares. Fue la primera desaceleración desde el lanzamiento de la App Store y se produjo un año después de que el mercado de aplicaciones experimentara un crecimiento interanual del 19% en 2021. Los hallazgos de Data.ai para 2022 se basaron en el gasto de los consumidores en todas las tiendas de aplicaciones, incluidas las terceras. Tiendas de aplicaciones de Android independientes en China, incluidas instalaciones de aplicaciones pagas, compras dentro de la aplicación y suscripciones.
En ese momento, el director ejecutivo de data.ai, Theodore Krantz, comentó cómo los «factores macroeconómicos» habían estado «frenando el crecimiento del gasto en telefonía móvil». Sin embargo, no estaba claro si la caída había sido una corrección a corto plazo del rápido crecimiento posterior a la pandemia de COVID-19 o una señal de que el mercado había alcanzado su punto máximo, explica hoy data.ai. El nuevo análisis demuestra que parece ser el primero el que, combinado con otros factores, incluida la inflación, había ajustado las billeteras de los consumidores.
El crecimiento positivo del gasto de los consumidores en realidad comenzó a finales de 2022, como es típico durante la temporada navideña, cuando la gente compra nuevos teléfonos y tabletas como regalo y tiene más tiempo libre para descargar, usar y gastar en aplicaciones y juegos móviles.
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Ese crecimiento continuó durante la primera mitad del año, cuando los consumidores gastaron un récord de 67.500 millones de dólares en aplicaciones y descargaron 76.800 millones de aplicaciones a nivel mundial en iOS App Store y Google Play. (Debemos agregar que este análisis no incluye las tiendas de aplicaciones de terceros como lo hace el informe del año completo).
El gasto de los consumidores aumentó un 5,3% año tras año durante el primer semestre de 2023 con un crecimiento del 16% en aplicaciones, mientras que el gasto en juegos móviles se mantiene más o menos uniforme, según data.ai. Si bien la falta de crecimiento en los juegos podría ser preocupante, la empresa cree que es probable que el crecimiento regrese pronto a este segmento del mercado, ya que ya se había observado un crecimiento positivo en marzo y mayo de 2023 después de un mínimo anterior del -13% en mayo de 2022. Las tasas de crecimiento actuales de los juegos son similares a las de principios de 2020, de hecho, antes de la pandemia de COVID-19.
El crecimiento de iOS también superó al de Android, ya que el gasto de los consumidores en la App Store aumentó un 5,8% año tras año en el primer semestre de 2023, mientras que Google Play creció un 4,3%. Eso equivale a 43.500 millones de dólares en gasto de los consumidores en iOS y 24.000 millones de dólares en Android. Además, iOS representa casi el 65% del gasto total combinado en la tienda de aplicaciones, e incluso más en aplicaciones que no son de juegos, donde representa el 71% del gasto.
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TikTok, por ejemplo, es una de las principales aplicaciones en cuanto a gasto de los consumidores, con un crecimiento interanual del 31%. También se convirtió en la primera aplicación en superar los 2.000 millones de dólares en medio año, con un gasto de los consumidores de 2.100 millones de dólares en lo que va de año, frente a los 1.700 millones de dólares del primer semestre de 2022. Otras aplicaciones importantes no relacionadas con los juegos en iOS y Android incluyen Disney+, YouTube y Duolingo, con 33%, 29% y 48%, respectivamente. (Sin embargo, YouTube no monetiza a través de Google Play, señala data.ai).
Max (combinado con HBO Max) también tuvo un buen desempeño, con un crecimiento del 3% en el gasto del consumidor en comparación con la segunda mitad del año pasado, y un gasto del consumidor de por vida de $3 mil millones.
En términos más generales, las principales categorías de gasto de los consumidores incluyeron juegos, entretenimiento y redes sociales en iOS y Google Play. Otras categorías que generaron al menos 500 millones en gasto de los consumidores también incluyeron Productividad, Negocios y Noticias y Revistas, que experimentaron un fuerte crecimiento del 32%, 27% y 25%, respectivamente.
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Los principales mercados para el gasto de los consumidores en lo que va del año incluyeron Estados Unidos, China y Japón en iOS y Estados Unidos, Japón y Corea del Sur para Google Play.
Otra métrica para la salud del ecosistema de aplicaciones son las descargas de juegos y aplicaciones móviles. Estos han seguido creciendo con 76.800 millones de nuevas instalaciones este año en lo que va del año, lo que estaría a la altura de la segunda mitad de 2022 y un aumento interanual del 3,2%.
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Gracias a la tracción de Android en mercados emergentes como India, Brasil e Indonesia, Google Play representa más del triple de descargas que iOS. Mientras tanto, Turquía, Rusia e Indonesia registraron el mayor crecimiento desde la segunda mitad de 2022.
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Sin embargo, el crecimiento de las descargas es más rápido en iOS, ya que las instalaciones crecieron un 10% año tras año a más de 18 mil millones, mientras que las instalaciones de Google Play crecieron un 1,4% año tras año a 58,7 mil millones. China, Estados Unidos y Japón generaron la mayor cantidad de descargas de iOS, pero en términos de crecimiento, Brasil, China y Estados Unidos fueron los mercados que lo lograron.
Juegos, Herramientas y Social fueron las categorías más grandes por número de descargas, mientras que Juegos, Productividad y Herramientas experimentaron el mayor crecimiento en descargas absolutas. Otras categorías principales incluyeron Productividad, Libros y referencias y Salud y estado físico, que crecieron un 16%, 7% y 5%, respectivamente, desde el primer semestre de 2022 hasta el primer semestre de 2023. Las descargas de aplicaciones de viajes y navegación también crecieron un 19% con respecto al primera mitad de 2019, pero esto es superado por el crecimiento general de las aplicaciones (no relacionadas con juegos) del 21%.
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Las principales aplicaciones por descargas a nivel mundial en ambas tiendas de aplicaciones incluyeron TikTok, Instagram, Facebook, WhatsApp, CapCut, Snapchat, Telegram, Messenger, WhatsApp Business y Spotify.
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Los juegos principales fueron Subway Surfers, Free Fire, Roblox, Candy Crush Saga, Ludo King, Block Blast Adventure Master, Attack Hole, FIFA Soccer, Gardenscapes y Going Balls.
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