¿Hilos en declive? No descartes todavía al nuevo rival de Twitter de Instagram

Un artículo del Wall Street Journal del viernes advierte que Threads, el nuevo competidor de Twitter de Instagram, ya está perdiendo fuerza. Citando datos de terceros de Sensor Tower, el documento informa que el número de usuarios activos diarios en Threads cayó por segunda semana a 13 millones, una disminución del 70% desde el punto máximo del 7 de julio. En comparación, los usuarios activos diarios de Twitter rondan los 200 millones. A pesar de esta tendencia aparentemente preocupante, es demasiado pronto para descartar Threads todavía. Según otras métricas, la aplicación continúa aumentando su base de usuarios y su tracción en los mercados globales, lo que, con el tiempo, también podría impulsar su uso, especialmente a medida que mejora el conjunto de funciones de la aplicación.

Se espera que una nueva aplicación muy esperada tenga cifras de uso estelares en sus primeros días a medida que los usuarios configuran sus cuentas, buscan y siguen amigos y prueban las capacidades de la aplicación. A medida que la novedad desaparece, también es típico ver que los números de uso disminuyen a medida que los usuarios regresan a sus viejos hábitos mientras determinan si continuarán adaptando la nueva aplicación a sus rutinas diarias y cómo. Además, señala el WSJ, los ejecutivos de Meta dijeron que planeaban una eventual disminución y no consideran que esta caída en el uso sea preocupante.

Nosotros tampoco. Threads todavía es demasiado nuevo y demasiado incompleto para tomar algún tipo de determinación sobre su destino final. ¿Podría ser un récord temprano que eventualmente fracasa? Seguro. Pero también podría ser un asesino legítimo de Twitter o un éxito de nivel medio. Es demasiado pronto para saberlo.

Lanzada el 5 de julio en los mercados globales, excluyendo la UE, Threads superó los 100 millones de usuarios a los pocos días de su llegada, convirtiéndose en la aplicación más rápida en alcanzar ese hito, por delante de Pokémon GO, según la firma de inteligencia de aplicaciones data.ai. Durante sus primeros tres días, tuvo el 18,3% de los usuarios activos diarios de Twitter, o 54,4 millones frente a los 298 millones de Twitter. La semana pasada, data.ai estimó que la aplicación todavía tenía aproximadamente una quinta parte de la base de usuarios activos semanales de Twitter.

Las instalaciones de aplicaciones para Threads alcanzaron su punto máximo el 9 de julio, unos días después de su lanzamiento, cuando 24,5 millones de personas descargaron la aplicación en todo el mundo en iOS y Android, dice data.ai. Pero aunque el rumor inicial puede estar desapareciendo, la aplicación ha seguido registrando más de 1 millón de nuevas descargas diarias durante los últimos días, desde 1,76 millones el 16 de julio a 1,06 millones el 20 de julio, por ejemplo. Cualquier aplicación nueva en el mercado estaría encantada de ver números como estos, aunque quizás Threads debería ser juzgado con más dureza porque tiene la ventaja de los efectos de red que ofrece la naturaleza de su aplicación matriz Instagram y los recursos más amplios de Meta.

Data.ai estima que la aplicación ha registrado 185,32 millones de descargas globales acumuladas.

Créditos de imagen: datos.ai

Créditos de imagen: datos.ai

Otro punto clave a tener en cuenta es que Threads se está imponiendo en los mercados móviles emergentes donde las descargas siguen creciendo. Estados Unidos es sólo su tercer mercado más grande, según muestra el análisis de data.ai. Al 17 de julio, India y Brasil representaron un mayor número de instalaciones, con 60,1 millones (32,6%) y 40,2 millones (21,8%), respectivamente. Estados Unidos generó 27,8 millones de descargas o el 15,1%. Es por eso que el análisis de la firma de análisis Similarweb sobre la disminución del uso de Android en EE. UU. (21 minutos el 7 de julio a 6 minutos el 14 de julio) no puede contar la historia completa.

Aunque el uso de Threads puede haber disminuido por ahora, como muestran los datos de Sensor Tower, sus primeras cifras de uso demostraron su potencial como rival de Twitter. En sus primeros días en el mercado, los usuarios de Threads pasaban un promedio de 15 minutos por día en la aplicación, en 9,4 sesiones de aplicación. Eso es más que los promedios de la categoría de “microblogging”, que según data.ai incluye Twitter, Truth Social, Mastodon y Bluesky. Luego, los usuarios de microblogging dedicaron 12,5 minutos por día, en promedio, en 7,8 sesiones de aplicaciones.

Lo que últimamente impide que la gente use más Threads puede no ser la decepción con el concepto de la aplicación en sí, sino más bien su conjunto de características actuales, en comparación con Twitter. Threads, aunque ahora está disponible públicamente, sigue siendo en realidad una versión beta (una aplicación inacabada) sin algunas de las características que los usuarios desean en una herramienta de microblogging, como una línea de tiempo cronológica, seguimiento de feeds, la capacidad de ver sus Me gusta, una versión web completamente funcional. , un botón de edición, soporte para múltiples cuentas y más. Estas características aún están en proceso, junto con la integración planificada de Threads con ActivityPub, el protocolo que impulsa la alternativa de código abierto de Twitter, Mastodon.

De hecho, en un hilo de Threads (ja), los usuarios se apresuraron a defender la aplicación contra la narrativa de que estaba muerta, comentando que las personas deberían ser más pacientes y esperar las funciones necesarias, y recordando a otros que ni siquiera Instagram estaba disponible. un éxito de la noche a la mañana.

Otra publicación, dirigida por el consultor de redes sociales Matt Navarra, preguntaba «los hilos son…» A esto, el director de Instagram, Adam Mosseri, respondió «un trabajo en progreso». En cientos de otras respuestas, muchos publicaron mensajes positivos, calificando a la aplicación como una “oportunidad”, mejor que Twitter, una “inspiración”, “emocionante” y más, una indicación de que Threads ya está construyendo una comunidad de fanáticos.

Otro indicio es la calificación de la aplicación en la App Store de EE. UU., una calificación de 3,8 estrellas en 20.000 reseñas. Profundizando en dónde está perdiendo puntos, parece que muchos de los que rebajan la aplicación lo hacen debido a su naturaleza incompleta, llamándola un «comienzo prometedor» pero quitándole estrellas por su falta de ciertas características. En comparación, Instagram tiene una calificación de 4,7 estrellas y Facebook tiene 2,3. Otra cosa que Threads tiene a su favor, según estas reseñas y otras conversaciones en línea, es que la aplicación, por ahora, se siente “menos tóxica” que Twitter, han comentado varios usuarios.

Mientras que los usuarios de Twitter ya están bailando sobre la tumba de Threads, gracias al informe del WSJ, la realidad es que es demasiado pronto para informar sobre la disminución del uso de Threads en la segunda semana y llegar a la conclusión de que Threads está muriendo. Una aplicación que bate récords desde el principio y continúa agregando usuarios todavía tiene mucho camino por delante y tiene tiempo para ofrecer las funciones que la gente desea, con el fin de recuperar tracción.

Incluso Mastodon, la red social descentralizada rival de Twitter, de siete años de edad, continúa creciendo a raíz de los pasos en falso de Elon Musk con Twitter. Después de la adquisición de Twitter, Mastodon alcanzó un máximo de 2,5 millones de usuarios activos mensuales. Cuando se lanzó Threads, Mastodon había caído a 1,7 millones de usuarios mensuales. Desde entonces ha comenzado a crecer nuevamente y ahora cuenta con 2,1 millones de usuarios activos mensuales. Estas cosas van y vienen.

También hay una cultura en línea que está más dispuesta a experimentar con nuevas aplicaciones, ya sean alternativas a Twitter como Threads y Bluesky, alternativas a Reddit como Lemmy y Kbin, o nuevas formas de establecer contactos como TikTok en lugar del antiguo Facebook.

Además, para que Threads tenga éxito, Twitter no tiene por qué fracasar por completo. Los usuarios pueden elegir entre ellos o pueden usar ambos. No es necesariamente un juego de suma cero.

Dicho esto, Meta no tiene un gran historial de lanzamiento de nuevas aplicaciones exitosas, ya que cerró casi todo lo que construyó (en lugar de simplemente adquirir) a lo largo de los años. Threads algún día podría convertirse en otra aplicación agregada a su cementerio.

Pero mientras tanto, una aplicación que actualmente cuenta con aproximadamente 116 millones de usuarios y sigue creciendo está lejos de estar “muerta”.

Créditos de imagen: Carcaj cuántico