Kiki World, una marca de belleza que utiliza web3 para la cocreación y propiedad de los clientes, recauda 7 millones de dólares de a16z

por admin

Si crees que elegir el color del esmalte de uñas o los ingredientes de tu crema facial no puede tener nada que ver con blockchain, piénsalo de nuevo.

Mundo Kikiuna startup de belleza lanzada el año pasado, quiere que los consumidores cocreen productos y sean copropietarios de la empresa con la ayuda de la tecnología web3.

El martes, Kiki, con sede en Los Ángeles, anunció que había recaudado una ronda inicial de $7 millones del fondo criptográfico Andreessen Horowitz y New Incubation Ventures de The Estée Lauder Companies, junto con otros patrocinadores como OrangeDao y 2Punks Capital.

La cofundadora de Kiki, Jana Bobosikova, dijo que cree que ser un usuario leal de una marca en el mundo Web 2.0 puede ser una experiencia netamente negativa. “Probablemente hayas visto a muchos creadores de TikTok recomendártelo. Probablemente se lo recomendaste a todos tus amigos. ¿Y qué obtienes por eso? Simplemente más anuncios reorientados”, dijo.

Kiki está cambiando ese modelo al permitir que los miembros de su comunidad voten sobre las características que desean antes de que se fabriquen los productos de belleza. Como recompensa, los votantes ganan puntos para productos gratuitos y reciben tokens digitales en la empresa.

«Es una dinámica que Internet y el baño aún no han visto», dijo Bobosikova. (Puede que tenga razón sobre el baño, aunque, por supuesto, en Internet se ha visto a muchos clientes votar sobre productos y ganar tokens digitales por su participación).

Dado que no es raro que las empresas de cosméticos se encuentren con grandes cantidades de inventario que no pueden vender, otro beneficio del enfoque bajo demanda de Kiki es que utiliza menos capital y recursos.

Aunque los votos de los productos de los miembros se registran en Ethereum, Bobosikova dijo que algunos participantes no necesitan saber que están tomando medidas en blockchain. Los usuarios pueden iniciar sesión con un correo electrónico y listo, Kiki ha creado una cuenta en cadena que almacenará los votos de los miembros a perpetuidad.

a16z decidió respaldar a Kiki después de que la startup completó su Programa acelerador de startups criptográficas de 10 semanas. “Jana es una fuerza de la naturaleza. Ella fue una de las cosas que más nos atrajo de la empresa”, dijo Ariana Simpson, socia general de la firma. «Tiene una experiencia increíble en el ámbito de la belleza, pero también una comprensión única de web3, que no siempre es algo que vemos si tenemos un fundador que proviene de una industria más tradicional».

Antes de fundar Kiki, Bobosikova, nacida en la República Checa, fue directora ejecutiva de Epic Future Labs, una agencia de desarrollo de productos e innovación de marcas.

Simpson señaló que Kiki no es la única apuesta de la empresa por una empresa que recompensa a los clientes que utilizan la tecnología blockchain. El año pasado, a16z lideró una $ 24 millones Serie A de Blackbird Labsuna empresa de tecnología hotelera que desarrolló un programa de fidelización que incentiva a los huéspedes a cenar en restaurantes independientes.

Por ahora, Kiki ha lanzado cinco colecciones de productos, incluido un lápiz de esmalte de uñas, para el cual los consumidores pueden elegir el siguiente color que Kiki fabricará.

Pero, como señaló Simpson, Kiki tiene planes de expandirse más allá del mundo de la belleza.

¿Cuánto tiempo pasará hasta que sea posible votar sobre estilos de jeans o tallas de cartera? Quizás un tiempo.

«Hemos enfrentado desafíos increíbles en el aspecto físico», dijo Bobiskova, y agregó que algunos productos tardan mucho más en fabricarse que otros. “El poder de preguntarle a la gente qué quiere y dárselo es muy, muy simple. Es muy difícil de hacer”.

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