Threads, una alternativa de Slack que no tiene ninguna relación con Instagram, ve aumentar las descargas

Threads, el clon de Twitter de Instagram, disfrutó de una primera semana de existencia bastante fructífera, superando los 30 millones de usuarios en las primeras 24 horas antes de superar los 100 millones de registros en cinco días. Y apenas ayer, las cifras de Data.ai indicaron que Threads ya ha alcanzado los 150 millones de descargas.

Sin embargo, otra aplicación completamente ajena ha sido puesta inadvertidamente en el centro de atención debido al intento de Instagram de sacar provecho del desastre de Twitter.

Threads, una alternativa a Slack que se lanzó de manera sigilosa en 2019 con el respaldo de Sequoia Capital, ha experimentado un aumento significativo en el tráfico a su sitio web en los días posteriores al lanzamiento de su nuevo homónimo. Esto se debe en gran medida al hecho de que Threads (la alternativa de Slack) posee el nombre de dominio Threads.com, mientras que la encarnación de Instagram está en Threads.net, menos sexy (aunque la aplicación aún no tiene una interfaz web).

Esto también llevó a Threads (la alternativa a Slack) a divertirse un poco a expensas de Instagram.

En cualquier caso, esta confusión llevó a Threads (la alternativa a Slack) a ver un aumento importante en las descargas en la semana inmediatamente posterior a que Instagram lanzara sus Threads. Entre el 6 y el 12 de julio, las cifras proporcionadas a TechCrunch por Data.ai indican que Threads tuvo más de 880.000 descargas a nivel mundial solo en iOS, habiendo tenido «pocas descargas» antes de este punto.

También fue la aplicación número 52 más descargada a nivel mundial y la tercera en la categoría «negocios». Curiosamente, los tres principales mercados donde obtuvo sus clasificaciones más altas en la App Store fueron Alemania, España e Italia, donde promedió ser la décima aplicación más descargada esa semana entre los tres países. Probablemente esto se debió a que los hilos de Instagram aún no están disponibles en la Unión Europea, lo que habrá contribuido a la confusión.

También es una historia similar en Android, donde Threads ahora muestra más de 1 millón de descargas.

A raíz de todo esto, Threads ha tenido que incluir mensajes de “No estamos asociados con Instagram” en su sitio web y en la lista de la App Store.

Página de inicio de Threads.com. Créditos de imagen: Threads (la alternativa de Slack)

Verificación de nombre

Los escenarios que involucran a varias empresas que comparten marcas no son nada nuevo. Allá Hay innumerables empresas llamadas Lightyear, incluyendo dos separado fintechs con sede en el Reino Unido, a Startup holandesa de coches eléctricos y un Con sede en Nueva York servicio de contratación de servicios de telecomunicaciones. Y, de hecho, existe otra startup llamada Threads, una plataforma de compras basada en chat con sede en el Reino Unido.

Entonces, la situación de Threads (la alternativa a Slack) no es un fenómeno nuevo, particularmente si se considera que Instagram anteriormente tenía una aplicación complementaria llamada Threads que lanzó en 2019 y cerró dos años después.

«Threads es una palabra poderosa y un término nativo de Internet», dijo el cofundador y director ejecutivo de Threads, Rousseau Kazi, en un comunicado emitido a TechCrunch. “Usar hilos, en varias plataformas, es la mejor manera de mantenerse conectado con su [.net]trabajo o [.com]compañía. Teniendo esto en cuenta, no sorprende que Meta haya elegido una etiqueta poderosa para representar su visión de la construcción de la plaza del pueblo”.

En particular, Kazi también trabajó en Facebook (antes de que se transformara en Meta) en una capacidad de gestión de productos durante seis años.

«Zuck (Mark Zuckerberg), Adam Mosseri (ahora director ejecutivo de Instagram) y el equipo son fácilmente algunos de los mejores mentores y mentes con los que he podido trabajar y de los que he aprendido», añadió Kazi.

Vale la pena señalar que los visitantes y las descargas que ha visto debido a la confusión probablemente no se hayan traducido en nuevos negocios, ya que los usuarios decepcionados se habrán dado cuenta rápidamente de que esto no era lo que estaban buscando. Aunque el impulso de perfil que ha disfrutado la startup podría interpretarse como una gran publicidad gratuita.

Sin embargo, más adelante, si los Threads de Instagram ganan más tracción, las empresas probablemente tendrán que integrarlo en su estrategia de redes sociales. Esto también podría resultar confuso para los (posibles) clientes de Threads (la alternativa de Slack), ya que las empresas tendrían que gestionar dos plataformas de comunicación completamente separadas con el mismo nombre.

Threads confirmó a TechCrunch que posee la marca registrada de su nombre, aunque se negó a responder más preguntas sobre el asunto, incluido si planea iniciar alguna acción contra Instagram o su matriz Meta.